17. marca 2026 smo v Kovačnici organizirali predavanje o GEO optimizaciji, kjer smo s pomočjo Matica Kolarja raziskovali, kako poskrbeti, da se tvoje podjetje pojavi med odgovori v ChatGPT-ju.

V času, ko vedno več uporabnikov informacije išče prek orodij, kot so ChatGPT, Perplexity ali Google AI, se spreminja tudi pravila igre. Ne gre več samo za to, da tvoje podjetje najdejo na Googlu – pomembno je, da vas AI modeli vključijo v svoje odgovore.

GEO (Generative Engine Optimization) namreč pomeni optimizacijo vsebin za generativne AI sisteme, da vas ti prepoznajo kot zanesljiv vir in vas vključijo v odgovore uporabnikom.

🔍 SEO vs. GEO – ključna razlika

Na predavanju smo najprej razjasnili razliko:

• SEO: optimizacija za višje pozicije v Googlu
• GEO: optimizacija za to, da te AI citira, povzame in priporoči

Gre za nadgradnjo SEO pristopa – ne optimiziramo več le za klik, ampak za prisotnost v odgovoru.

Na predavanju smo hitro ugotovili, da to ni več neka oddaljena prihodnost. Podatki jasno kažejo, da obiskovalci, ki pridejo prek AI orodij, niso le bolj angažirani, ampak tudi bistveno pogosteje naredijo »promet«. V enem izmed primerov je zgolj 0,5 % obiskovalcev ustvarilo več kot 12 % vseh prijav – kar pomeni kar 23-krat boljšo učinkovitost v primerjavi s klasičnim iskanjem.

A še bolj kot številke je udeležence presenetila praktična vaja

Vprašanje je bilo preprosto: Kaj AI modeli vedo o tvojem podjetju?

Veliko jih je prvič preverilo, kako jih opisujejo AI orodja – in hitro je postalo jasno, da so informacije pogosto razpršene, nepopolne ali celo zavajajoče. AI si namreč sliko ustvari na podlagi različnih virov, ki niso vedno usklajeni.

Eden ključnih “aha momentov” dogodka je bil zato zelo konkreten: Če želiš, da te AI pravilno predstavi, moraš imeti informacije strukturirane in zbrane na enem mestu.

Kot je poudaril Matic Kolar:
👉 “Če so informacije o vašem podjetju razpršene, si AI ustvari svojo zgodbo – in ta pogosto ni takšna, kot bi si želeli.”

Namesto da so certifikati, reference in ključne prednosti raztreseni po različnih podstraneh, jih je smiselno jasno organizirati. S tem ne pomagaš le uporabnikom, ampak tudi umetni inteligenci, ki bo tvoje podjetje lažje razumela in ga bolj verjetno vključila v odgovore.

Drugi pomemben del predavanja je bil razmislek o tem, kako sploh razmišljati na »GEO« način

Ne gre več samo za ključne besede, ampak za vprašanja. Kako uporabniki dejansko iščejo tvoje storitve? Na katera konkretna vprašanja želiš, da je tvoje podjetje odgovor? In še pomembneje – iz katerih virov AI sploh črpa informacije o tvojem podjetju?

Udeleženci so v parih razmišljali tudi o tem, kako jih AI primerja s konkurenco. Tukaj pridejo v ospredje stvari, ki jih podjetja pogosto podcenjujejo: jasni rezultati, reference, konkretne številke, ocene strank in dokazljiva strokovnost.

Vse to so signali, na podlagi katerih AI odloča, komu bo »zaupal«.

Kako poteka proces GEO optimizacije?

Ta se začne z analizo trenutnega stanja – kje in kako AI omenja tvoje podjetje (ali tebe) ter kako izgledaš v primerjavi s konkurenco.

Sledi oblikovanje strateškega profila, kjer se določi, kako želiš, da te AI predstavlja. Na tej osnovi se pripravi načrt optimizacije, ki vključuje tako vašo spletno stran kot tudi prisotnost na drugih relevantnih platformah.

A ključno je izvajanje – ustvarjanje vsebin, ki so razumljive umetni inteligenci, ter gradnja zaupanja prek omemb na verodostojnih spletnih straneh.

Za konec …

Če bi morali povzeti celotno predavanje v eni misli, bi bila ta zelo preprosta: 👉 Če te AI ne razume, te uporabnik verjetno sploh ne bo našel.

In prav zato GEO optimizacija ni več le zanimiva novost, ampak postaja nova osnova digitalne prisotnosti.